網站優化是指通過對網站功能、網站結構、網頁布局、網站內容等要素的合理設計，使得網站內容和功能表現形式達到對用戶友好并易于宣傳推廣的較好效果，充分發揮網站的網絡營銷價值，是一項系統性的工作，包括對用戶的優化、對搜索引擎的優化、對運營維護的優化。網站優化已經成為網絡營銷經營策略的必然要求。

網站結構是SEO的基礎，網站結構設計得合理，不但能夠提升網站收錄，還能夠提升用戶體驗，直接讓后期很多SEO操作事半功倍。

網站結構和頁面在SEO優化過程中都是可以自己控制的，而做好這兩方面，網站的基礎就會非常扎實了，對于SEO效果提升會有很大幫助。

從可維護性和搜索引擎優化的角度來說，網站優化的原因有：簡潔的代碼，大大降低了帶寬的要求，提升了頁面加載速度，使得網站容易維護；有利于搜索引擎抓取，使得網站對于搜索引擎友好，有利于提高網站的排名等。

對于網站設計和開發人員來說，網站優化就是使用標準；對于用戶來說，網站優化就是非常好的體驗。