網站優化指通過對網站功能、網站結構、網頁布局、網站內容等要素的合理設計，使得網站內容和功能表現形式達到對用戶友好并易于宣傳推廣，發揮了網站的網絡營銷價值，是一項系統性的工作，包括對用戶的優化、對搜索引擎的優化、對運營維護的優化。網站優化已經成為網絡營銷經營策略的要求。

網站優化的具體過程可概括為以下幾步驟：

一、根據網站主營的業務確定要優化的主關鍵詞和拓展關鍵詞。

二、對網站的目錄結構、鏈接結構和各頁面結構進行分析診斷，作出詳細的診斷報告，這樣可以有計劃、有針對性地開展優化工作。

三、根據關鍵詞和診斷報告，制定出合理的優化方案。

四、按照優化方案對各網頁的頁面結構和鏈接結構、網站的整體目錄結構進行優化。

五、為網站作有價值的資源鏈接，使網站活躍起來。

六、經常更新網站的內容，以便留住目標客戶。